情绪消费风口下IP衍生品如何将流量做成长期生意？ip传奇

IP衍生品的产销，已然是相当成熟的业态。广东哈一代玩具股份有限公司是十五运会的特许生产商及特许零售商，公司负责毛绒及其他材质玩具类等核心品类的设计、开发、生产任务，同时还承担着全品类特许商品的零售任务。其董事长肖森林介绍，公司已经服务过27项大型的国际赛事，已搭建起相关的设计运营团队。

IP衍生品与传统场景跨界结合，赋能传统业态营销推广，变得越发普遍。据肖森林介绍，公司旗下的原创IP“本潮纲目”潮玩系列，已与上海当地的博物馆、南京同仁堂、北京、哈药六厂等机构展开合作。在第十五届中国国际动漫博览会现场走访时，记者留意到，“本潮纲目”展位为现场参观者设计了互动体验环节，提供造型各异的中药造型的玩。

“苏超”赛事线下唯一的快闪门店，也已经于8月6日在南京南站开业，店内汇集了72个品类、103款周边产品，涵盖赛事周边文创、纪念品、潮玩盲盒以及融合江苏非遗元素的特色商品。

如今，十五运会和残特奥会官方特许商品零售店就已在包括北京在内的全国多个城市开设了两百余家，大多位于地标、景区、机场、高铁站和地铁站。此前，相关负责人公开表示，这些零售店都是宣传推广十五运会和残特奥会的窗口。

当前，IP衍生品已经成为传播文化内容、提供独特体验、聚集

第一财经观察到，这种将IP衍生品商店设在“商业地标+交通枢纽”的区位，以最大程度来扩大受众面的经营模式，已在多类文体旅活动中得以应用。在AI技术和社交文化的推动下，IP衍生品销售在这一基础上又呈现出新的发展趋势。

今年夏天，十五运会和残特奥会官方特许商品旗舰店在广州开设，选址在日均客流量超10万的正佳广场，不远处正是在2017年以844万人次成为全国单日客流量最高站点的体育西路地铁站。